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铂钻猫砂双11销量翻2倍,荣登天猫京东双平台进口猫砂NO.1

2021-11-17 15:53| 发布者: wszsl321| 查看: 137| 评论: 0

摘要: 在刚刚发布的双十一战报中,EVER CLEAN铂钻®品牌再次引人瞩目。据天猫平台数据显示,EVER CLEAN铂钻®天猫双十一开门红45分钟的店铺销售额超过去年双十一全程,双十一全阶段全网销售较去年同比达到247%,共 ...

在刚刚发布的双十一战报中,EVER CLEAN铂钻®品牌再次引人瞩目。

据天猫平台数据显示,EVER CLEAN铂钻®天猫双十一开门红45分钟的店铺销售额超过去年双十一全程,双十一全阶段全网销售较去年同比达到247%,共售铂钻猫砂1888吨,为17万+养猫家庭解决除臭难题。

同时, 铂钻也荣登“天猫猫砂V榜”,该榜单是根据天猫88VIP购买数据及真实消费推荐分综合评选出的;在“双十一必买榜”上也以高分出现,作为“猫砂界的除臭大师”被天猫推荐为必买单品。 此外,铂钻活性碳除臭猫砂还摘夺双十一进口矿砂TOP1桂冠,且在天猫猫砂热卖榜上名列前三,由此可见众多消费者对该品牌的信赖和对产品的喜爱。

01

高端猫砂龙头品牌,专利活性碳3效除臭,口碑长青款

着力猫咪健康需求,打造无臭健康的人宠共居空间

作为高端猫砂品类的头部品牌,EVER CLEAN铂钻®所开创的专利活性碳除臭技术一直是业内及消费者心中高端品质的代表,也成为品牌持续销量增长的第一保障。

作为美国首家研制结团猫砂的公司1,EVER CLEAN铂钻®一直强调从贴合猫咪感受及健康需求的角度去研发品质产品。比如,针对常见的除臭猫砂需求,除了宠主自身的嗅觉感受,其实更应关注猫咪的嗅觉感受。由于猫咪嗅觉比人类嗅觉更灵敏,有些猫咪会因被迫使用有臭味的猫砂,而产生精神压力和健康问题,甚至无法建立良好的居家猫砂使用习惯。

铂钻®以独有的专利技术将活性碳牢牢包裹在猫砂颗粒上,相比市面上一些把少量活性碳颗粒混合在猫砂里的产品,此专利技术极大地提升了吸附异味的接触面和效能,瞬间吸附空气中的异味。除了专利活性碳的吸臭效能,EVER CLEAN铂钻®猫砂更叠加了微胶囊释香的隔绝效能,以及高抑菌力的抑氨效能,以3重功效实现持久净味长达14天2,让灵敏如猫咪的嗅觉也不会察觉臭味。帮助猫咪建立良好的猫砂行为、保持身心舒畅的同时,也为众多养宠家庭解决除臭难题。

除了卓越的除臭效果,铂钻®猫砂更是从产品品质上保证了优质健康的使用感受。铂钻®猫砂采自美国怀俄明州的高端钠基膨润土,5倍吸水力让日常用量更省,遇水秒结团,不粘爪子不碎团,让宠主清洁更方便。以精良的制作工艺,不添加粘合剂确保猫砂0甲醛,呵护猫咪畅快呼吸。此外,铂钻®猫砂也考虑到人宠之间的亲密互动关系,确保产品不含4大常见细菌3,减少猫咪经由猫砂接触细菌的可能性。另外,铂钻®猫砂针对白色念珠菌也具备高抑菌能力,据国际权威的”默克兽医信息中心”研究,白色念珠菌可引发猫咪口炎。

铂钻®猫砂一直保持匠心精研的科技品质,着眼关注猫咪的健康,打造无臭健康的人宠共居空间,赢得了业内人士及消费者的双重认可,夯实了高端猫砂龙头品牌的地位。

02

纵深化的品牌营销,互动升级拓展消费圈层

谱写品牌故事,可持续发展品牌力

EVER CLEAN铂钻®猫砂自2020年以来着力推进全方位的品牌营销,赋能线上线下渠道扩张,不仅从品牌层面拓展知名度和触达的广度,更进一步加强与宠物垂直行业的沟通深度和消费者教育。

今年7月,EVER CLEAN铂钻®作为特约赞助商与国内首档动物救助情感类真人秀《2%的爱》达成合作,该节目在哔哩哔哩平台首播即获得几乎满分的口碑,也在北京卫视电视台播放触达到更多线下人群。EVER CLEAN铂钻®在节目里针对猫咪们本身的状况,提供以专利活性碳技术高效除臭的高品质猫砂,帮助猫咪们建立使用猫砂的健康行为,有助于流浪猫咪适应领养家庭的生活;同时向观众传播更多有关猫咪健康科普的知识,助力提升社会对猫咪的关爱,传递品牌温度。

该节目深受年轻消费者的喜爱,90、95后的萌宠人群在弹幕狂欢表达对铂钻猫砂的认可和支持。在综艺节目之外,铂钻因应养宠人群的年轻化趋势,积极投入B站、抖音、小红书、知乎等年轻社交平台的内容耕耘,凭其优秀的除臭效果、优秀的结团吸水力及抑菌健康的高品质使用感受,社交媒体上深受达人博主、KOL的喜爱与推崇,收获“五只猫的味道都震住了”、“以后终于可以在猫砂盆上方自由呼吸了”等等生动的达人推荐语和用户反馈,在年轻消费者心中打造出“除臭猫砂YYDS”的高品质形象。

采取年轻化内容营销策略的同时,EVER CLEAN铂钻®也积极探索与宠物垂直行业的合作共赢。品牌通过与宠物医疗行业达成合作,持续提升品牌的专业认可度与行业影响力。

除此之外,铂钻®也启动了品牌自有的《铂钻铲屎官研究院》内容IP项目,以品牌独创的萌猫形象,针对日常养宠难题输出具备趣味性与实用性的social内容,更邀请了专业宠医与消费者互动,让专业人士与“Z世代”大众消费者共创趣味化的养猫攻略,进一步加深品牌与目标人群的联动。

03

成功推进“点-线-面”的渠道建设

线上线下联动 全渠道发力

渠道建设与品牌形象打造同样重要,EVER CLEAN铂钻®紧跟趋势,于今年6月7日登陆薇娅直播间,成为首个登陆薇娅直播间的高端猫砂品牌,开启了宠物类目与超头部主播合作的热潮。双十一预售期间,在11月1日薇娅直播间里,铂钻®品牌达成销售额300万+的亮眼成绩。

因应线上线下渠道面向不同的消费者群体,铂钻®成功以“点-线-面”的思路继续推进布局,完成北上广深成等一二线城市共达370+家门店的覆盖后,将继续在华东、华北等几大经济体城市招揽一级经销商,通过对这些地区的深耕细作,来争取在一级市场占据主动后向外辐射扩散的影响力。

专利技术保证高质量产品,优秀的使用体验成为营销顺利铺开的基石,有温度的品牌理念顺应了消费者的情感需求,加之准确的受众投放、扎实的线上线下渠道拓展,每一个环节紧扣相关,使得EVER CLEAN铂钻®双十一再创新高,受到行业和消费者的广泛关注。

04

未来展望:

培养明星产品,完善产品矩阵

深耕渠道布局,提升消费体验

对于EVER CLEAN铂钻®而言,下一站可能更值得期待。品牌将重点培养推广铂钻®“金标-健康王”猫砂(即低尘少带出健康猫砂),此款产品结合了猫咪的健康需求和城市养宠的家庭环境需求。

铂钻®金标猫砂,特研高达99.9%的低尘配方,让猫咪刨砂舒畅更自在,同时也减少了宠主对粉尘引发健康问题的担忧。此外,在保持专利活性碳技术强效除臭的基础上,铂钻®金标猫砂的高洁净配方,减低了猫咪因猫砂接触真菌的可能性,呵护特别需要关爱的猫咪。考虑到城市养宠群体扩大,“猫狗双全”或者多猫家庭的家居清洁便捷性需求,铂钻®金标猫砂选取了更大更重的猫砂颗粒,以减少猫咪肉掌和毛发夹带猫砂的可能性,让日常清洁更轻松。

今年,EVER CLEAN铂钻®针对线上、线下消费者的不同需求,也推出了更加轻量便携装的“绿标-入门款”4.8KG新品,在即将来临的2022年也将持续推出更多差异化的产品组合模式,让不同的消费者群体都能找到合适的产品。

因应全国的消费需求,铂钻®在升级仓储物流的同时,继续加深与线下高端门店、猫舍、宠物医院的合作,一方面完善消费者线下体验,创造与消费者直接互动的场景;另一方面,也将更深入了解中国消费者的需求,继续以科研技术打造贴合猫咪和宠主消费者需求的高品质健康猫砂产品。
 

备注:

1 诞生于1987年的铂钻猫砂是美国首家研制生产结块猫砂的品牌。

2 数据来源于2018年2月11日CLOROX SERVICE COMPANY(PLEASANTON CA)实验室数据记录

3 4大常见细菌指:大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、绿脓杆菌、溶血性链球菌。


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